粉丝经济生病了——中国官媒如是说。在中央网信办进行了两个月的饭圈乱象整治专项行动后，央视网今天再发文重申，粉丝经济过度内卷，需要“治一治”病。
追溯起来，“粉丝”一词脱胎于英语的fans，指某明星艺人、球队甚至产品的支持者、追捧者，汉语原本叫歌迷、球迷等等。近年不知何故，这些“迷”也用音译的“粉丝”代称。
粉丝经济则由来已久，很多年前，粉丝经济的内容主要是粉丝为了追星而购买偶像海报、磁带、CD、追看演唱会、看他们的电影等。粉丝之间的彼此炫耀与攀比，也完全不是新鲜事，比如在南洋一带，戏曲名伶的粉丝会送现钞编成的花环给偶像。
但是，进入流量时代，“粉丝经济”的规模与性质与过去已相当不同。
在中国，粉丝经济的蓬勃发展包含一个有趣的现象：幕后的操盘手/经营者千方百计给粉丝“赋权”——可以用货币交换的权利，让粉丝对明星的活动有直接参与感、对明星的成就有拥有感；这种交易多大激高了明星艺人的商业价值，明星与经营者再从中获利。
这个过程，可以从2005年湖南卫视的“超级女声”追溯起，中国进入电视选秀时代， 粉丝票选可以左右艺人的成绩。
2012年以后，以AKB48、SNH48等爆款新兴偶像团体形式出现。这些团体通过活动现场及网络投票的形式，与粉丝进行高频互动，引导并维护受众的情感投入，由粉丝决定团队的咖位排行。这带动了一次粉丝经济的升级。
同期，出现了TFboys这个以培养“妈妈粉”“姐姐粉”为目标的团体，“粉丝妈妈”和“粉丝姐姐”幻想自己见证“儿子”“弟弟”从青涩到成熟的成长，在追星过程中得到参与感、成就感，更加强了忠诚度。
2018年偶像养成节目登场到了2018年，爱奇艺推出的《偶像练习生》及腾讯制作的《创造101》，也是走“养成真人秀”路线，把“粉丝经济”玩得更高阶。
2018年红遍全中国的《偶像练习生》。（互联网）
2018年被形容为偶像养成节目元年。该年6月《偶像练习生》播放量破30亿、《创造101》首播播放量就近2亿，两档节目至今话题阅读量总和超过170亿，每天有数以万计的粉丝为节目中的练习生投票，微博、微信朋友圈每天持续刷屏。
这两档都是互联网平台制作的节目。在当时，中国主流媒体对这个新现象仍是持正面态度，并认为偶像养成节目的赛制，解决了过去偶像养成节目亟待解决的两大问题：快速商业变现和节目结束选手出道后的后续开发。
于是乎，粉丝经济形成了一个庞大的市场。根据直连付费粉丝的综合电商平台Owhat在2020年发布《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》。其中显示，2018年中国粉丝经济市场规模已达到450亿元，同比增长60%；白皮书还预计2020年，偶像市场总规模可达1000亿元。
粉丝“花钱买票”的倒牛奶丑闻不过，这个爆发式生长的粉丝经济，不久后就出现异化现象。今年5月4日晚，爱奇艺出品的《青春有你》第三季被北京市广播电视局责令暂停录制，导火线是网传的几名大妈倒牛奶视频。
一群大妈坐在水沟旁集体倒牛奶的视频，让《青春有你》第三季（右）成为众矢之的。（互联网）
话说《青你3》共有119名练习生参加，选手们在比赛过程中一个个被淘汰出局，节目原定5月8日为最终成团夜，当晚助力值最高的九名选手即可出道。
获取助力值的方式，包括登陆爱奇艺App、爱奇艺泡泡App，还可以“花钱买票”——购买《青你3》独家冠名商蒙牛旗下的真果粒产品。
为了给“爱豆”（Idol）投票，粉丝们需要大量带有投票功能的奶卡、奶盖、奶票。
一条产业链形成了：经销商在拿到带有投票功能的奶饮品时，雇人将奶和奶盖、奶卡、奶票拆分，后者就像“股票”一样流通到选秀市场里，由粉丝或粉丝后援会购买，用作给偶像投票用，而开了箱的奶，则以低于市场的价格售卖给粉丝。
一箱牛奶开箱后还能喝，但是有的投票二维码是印在奶盖上，必须开瓶才能使用，这些奶会很快发酸，于是经手人就雇人把奶饮品倒掉。
此外，“奶票”的价格也随着比赛时间的推移不断变化。据说5月3日时奶卡已经炒到了25元一张，奶盖3.8元，超级奶卡超过50元。
这个过程，因“大妈倒牛奶”视频的曝光，引发众人对浪费现象的怒火，也让粉丝经济的负面性成为公共话题。
粉丝经济呈颓势中国当局整治与粉丝有关的不良现象，随后在6月开始了。
6月中旬，中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。
中央网信办6月中开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。（中央网信办官网）
饭圈即粉丝圈，专项行动重点打击五类“饭圈”乱象行为：一、诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜等行为；二、“饭圈”粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私等行为；三、鼓动“饭圈”粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为；四、以号召粉丝、雇用网络水军、“养号”形式刷量控评等行为；五、通过“蹭热点”、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序行为。
这期间，“顶级流量”明星吴亦凡闹出诱奸绯闻，更为官方的饭圈专项整治行动添了柴火。离奇的是，还有不少吴亦凡粉丝组成“吴亦凡救援群，而这些救援群恐怕十有八九又是“钓鱼群”，一些网民用这个伎俩带动更多流量。
“流量顶流”吴亦凡上周已因涉嫌强奸罪被逮捕。（互联网）
中央网信办本月通报，在专项行动下已处置违规账号4000余个，关闭问题群组1300余个，解散不良话题814个，拦截下架涉嫌集资引流的小程序39款。
另据《证券时报》，最近多款用户数量较多的追星应用被集中下架，包括桃叭、超级星饭团和魔饭生pro等应用，一些还未下架的应用则开始采取未成年人禁止消费等措施，以符合整治饭圈专项行动的要求。
更值得关注的是，在官方祭出“整治”行动前，粉丝经济其实已呈现疲态。
今年4月，界面新闻就刊登评论指，“唯流量论”的商业模式已经表现出一定的颓势，视频平台多部流量明星主演的剧集遇冷，偶像选秀节目的打投数额也不算稳定，可以认为是流量转化和变现效率降低的表现，或许会带动各方重估流量生意的性价比。一些明星及后援会也先后发声拒绝粉丝的集资、打投，或将成为这种变化的推动力。
回到前述央视的文章，其中提到流量至上的玩法获利高、见效快，但实际上只是资本在搞流量的“大水漫灌”，催生的只是泡沫，制造的是虚假繁荣。当同质化明星的流量被瓜分完毕，无法通过异质化内容和作品带来粉丝增量，粉丝间的“内卷”现象就必然产生，匪夷所思的“倒牛奶”式乱象就难以避免。
这或许才是粉丝经济面临整治所暴露的深层规律和个中原因。在无法创造更进一步的价值后，就会进入愈来愈恶质的“内卷”现象。近年来，诸多依附网络流浪崛起的企业，都在复制“跑马圈地割韭菜”的经验，用户可能“先被圈后内卷”。
那么，对于广大、已经不是少年少女的非粉丝而言，在这个趋势中要注意什么呢？
首先，娱乐圈“粉丝经济”背后的大台，不乏近期被置于镁光灯下的互联网巨头。其次，粉丝经济和网红经济等热门概念近年也涌入中国股市，越来越多的公司在这些业务板块中有所布局，其中既有媒体类的流量平台，也有精准营销服务商，消费类公司等等。在这个背景下，关注中国经济金融动态的人士与投资者要留心什么，已不言自明。
发表于 2021-8-21 16:28:52
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